כיצד עוזר לנו פרסום ביוטיוב
יוטיוב, האתר שהוא חלק בלתי נפרד מהתרבות של ימינו ובעצם חלק בלתי נפרד מהחיים שלנו (עד שקשה להאמין כי הוא אפילו לא בן 10), הוא גם מקום מצוין לשיווק באינטרנט. הסיבות לכך ברורות: מדובר באתר פופולארי במיוחד (בישראל הוא השלישי מבחינת השימוש בו אחרי גוגל ופייסבוק), ובנוסף כבר הוכח כי סרטונים הם אפקטיביים הרבה יותר מטקסטים. יחד עם זאת חשוב להדגיש כי פרסום ביוטיוב דורש לא מעט משאבים, ובפרט חשוב לבצע אותו בצורה מקצועית ומושכלת, כלומר באמצעות משרד פרסום בעל ניסיון ומיומנות בכל הקשור לשיווק דרך אפיק זה.
לחצו כאן לקביעת פגישת ייעוץ
למה עסקים בוחרים לפרסם ביוטיוב?
פרסום ביוטיוב מאפשר לעסק להציג מוצר, שירות או רעיון בצורה ברורה וקלה להבנה. במקום להסביר רק באמצעות טקסט, אפשר להראות איך המוצר עובד, להציג את האנשים שמאחורי העסק וליצור מסר שקל יותר לזכור.
יתרון נוסף הוא האפשרות להגיע לקהל שמתאים לעסק. אפשר לבחור למי הסרטון יוצג לפי גיל, אזור, תחומי עניין והרגלי צפייה. כך העסק לא מציג את המודעה לכולם, אלא מתמקד באנשים שיכולים להתעניין במה שהוא מציע.
| היתרון | למה זה טוב לעסק? |
|---|---|
| מציג את המוצר בצורה ברורה | הצופה יכול לראות איך המוצר או השירות עובדים. |
| מגיע לקהל מתאים | אפשר לבחור מי יראה את הסרטון ולמקד את הפרסום בקהל הרצוי. |
| מושך תשומת לב | סרטון יכול לעניין את הצופה יותר ממודעת טקסט רגילה. |
| מחזק את המותג | הצופים מכירים את שם העסק, המסר והמראה שלו. |
| מוביל לפעולה | אפשר להפנות את הצופה לעמוד באתר, לטופס יצירת קשר או לרכישה. |
מטרות הפרסום ביוטיוב
לפרסום ביוטיוב עשויות להיות כמה מטרות:
* חשיפת מוצרים (בין אם חדשים ובין אם קיימים) ושירותים שונים אותם מציע העסק
* מיתוג העסק ו/או העומדים בראשו כמקצוענים, אמינים, רציניים ומשקיענים, וכן כמובילים בתחום פעילותם
* הנעה לפעולה – בין אם כניסה לאתר של העסק, בין אם שיחת טלפון אליו ובין אם רכישת מוצרים/שירותים
* התבססות בתודעת הציבור
כמובן שייתכן קמפיין המשלב מספר מטרות, ובכל מקרה עוד לפני שמתחילים ליצור סרטונים חשוב מאוד להקדיש תשומת לב להגדרת המטרות ולקביעת היעדים, ורק כנגזרת מהם לתכנן את האופן בו ייראה הווידיאו שלכם. בהתאם, משרד פרסום בעל הצלחות מוכחות גם ביוטיוב הוא כזה האמון על ביצוע מחקרי שוק מעמיקים וניתוח מדויק ומדוקדק של הצרכים של כל לקוח.
אילו סוגי פרסום קיימים ביוטיוב?
יש כמה דרכים לפרסם ביוטיוב, וכל אחת מתאימה למטרה אחרת:
סרטון שמופיע לפני או במהלך צפייה
מודעה שמופיעה לפני סרטון אחר או במהלכו. היא מתאימה לחשיפה, הצגת מוצר והפניית צופים לאתר.
סרטון שמופיע בתוצאות החיפוש
המודעה מופיעה כאשר הגולש מחפש נושא מסוים ביוטיוב ועוזרת להגיע לאנשים שכבר מתעניינים בתחום.
סרטונים קצרים
סרטונים קצרים שמתאימים להעברת מסר מהיר, יצירת חשיפה ולעזור לאנשים לזכור את העסק.
תוכן רגיל בערוץ העסק
סרטונים שנותנים מידע, עונים על שאלות ומסבירים על השירות, ויכולים להביא צפיות גם בהמשך.
איך גורמים לסרטון לבלוט ביוטיוב?
הגולשים נחשפים להרבה סרטונים בכל יום, ולכן חשוב למשוך את תשומת הלב שלהם כבר בתחילת הסרטון. לא כדאי לחכות זמן רב לפני שמציגים את המוצר, השירות או הנושא המרכזי.
הסרטון צריך להיות ברור, קצר ולהתאים לקהל שאליו הוא פונה. כדאי להוסיף כתוביות, משום שחלק מהצופים מתחילים לצפות בלי קול. בסוף הסרטון חשוב להסביר מה רוצים שהצופה יעשה, למשל להיכנס לאתר, להשאיר פרטים או לצפות בסרטון נוסף.
איך יוצרים סרטון אפקטיבי?
גם המנוסים שבאנשי השיווק באינטרנט לא יכולים לדעת בוודאות מה יהפוך ויראלי ומה לא, אבל ככלל ככל שהסרטון בעל ערך מוסף אמיתי רב יותר, מעניין יותר (אם אפשר גם משעשע) ומדויק יותר (אף אחד לא אוהב סרטים טרחניים) כך הוא גם אפקטיבי יותר.
בנוסף חשוב כי איכות הצילום והסאונד תהיה ללא רבב, ועל כן מומלץ בחום ליצור את הסרטונים באמצעות משרד פרסום.
לחצו כאן לקביעת פגישת ייעוץ
כדי שהסרטון יעבוד טוב, כדאי לבדוק:
- המסר המרכזי מופיע כבר בתחילת הסרטון.
- הסרטון מסביר בצורה פשוטה מה העסק מציע.
- אורך הסרטון מתאים למסר ולא ארוך מהנדרש.
- הצילום והקול ברורים.
- הסרטון כולל כתוביות.
- בסוף מופיעה פעולה ברורה לצופה.
- הסרטון נראה טוב גם במסך של טלפון.
כמה עולה פרסום ביוטיוב?
העלות של פרסום ביוטיוב משתנה לפי קהל היעד, תחום הפעילות, משך הקמפיין והתחרות על החשיפה. בנוסף לתקציב הפרסום, צריך להביא בחשבון גם את יצירת הסרטון, הצילום, העריכה והכנת גרסאות שונות.
לא חייבים להתחיל בקמפיין גדול. אפשר להתחיל בתקציב מצומצם, לבדוק איזה סרטון מביא יותר צפיות, לחיצות ופניות, ובהמשך להשקיע יותר במה שעובד.
קידום סרטונים ביוטיוב
גם הווידיאו המושקע ביותר ובעל הערך הרב ביותר לא ימשוך גולשים רבים ולא ימצה את הפוטנציאל הטמון בו אם לא תוקדש תשומת לב גם לנושא הקידום שלו.
* כותרת – כותרת מושכת, ובעיקר כזו המבטיחה ערך מוסף ותועלת לגולשים, מגדילה משמעותית את הסיכוי כי הווידיאו שלכם ייחשף לעיניים רבות. לדוגמה, "איך פרסום ביוטיוב יזניק את העסק שלכם לצמרת?" היא כותרת מושכת יותר מ"פרסום ביוטיוב".
* תגיות – לכל סרטון ביוטיוב ניתן להצמיד תגיות, כשרצוי כמובן שהן יהיו רלוונטיות לתוכן שלו (ובנוסף עשויות לכלול את שם העסק, שם בעל העסק או זה המופיע בסרטון מטעמו וכו'). שימוש נכון בתגיות גורם לכך שיהיה קל יותר למצוא את הסרטון שלכם במנוע החיפוש הפנימי של יוטיוב.
* תיאור – לכל קטע וידיאו ביוטיוב ניתן לצרף גם תיאור, כלומר קטע טקסט המציג את הסרטון ומהווה מעין פרומו. חשוב להתייחס לתיאור כאל אכן פרומו, ולכתוב אותו בצורה מושכת המדגישה עד כמה כדאי לגולש לצפות בסרטון. בנוסף ניתן "לנצל" את התיאור על מנת להפנות את הגולשים אל דף הבית של העסק, דף נחיתה רלוונטי או כל יעד אחר אליו רוצים אנשי העסק לנתב תנועה.
איך בודקים אם הפרסום ביוטיוב עובד?
כדי לבדוק את הצלחת הקמפיין, חשוב להחליט מראש מה רוצים להשיג. המטרה יכולה להיות חשיפה, כניסות לאתר, השארת פרטים או מכירות.
אפשר לבדוק כמה אנשים צפו בסרטון, כמה המשיכו לצפות בו, כמה לחצו על המודעה וכמה הגיעו לאתר. כדאי לבדוק גם איזה סרטון הביא את התוצאה הטובה ביותר ואיזה קהל הגיב אליו בצורה טובה יותר.
