מיתוג אישי על ידי משרד פרסום

אנחנו חיים בעידן שבו כדי להצליח, ולא משנה באיזה תחום, צריך להתבלט, וכדי להתבלט ולהבטיח שכל מי שמתבונן בנו ובוחן אותנו יראה אותנו כפי שאנחנו רוצים שיראה אותנו, עלינו למתג את עצמנו בהתאם.

לחצו כאן לקביעת פגישת ייעוץ

דוגמא למיתוג אישי על ידי משרד פרסום

ישנן דרכים רבות בהן אדם יכול למתג את עצמו, בין אם בעזרת משרד פרסום שמטבע הדברים מתמחה במיתוג (וכמובן שכדאי לבחור משרד שצבר ניסיון לא רק במיתוג מוצרים וחברות אלא גם במיתוג אישי, דוגמת "אקזקטיב") ובין אם בעזרת צעדים אותם ניתן, וכמובן גם כדאי, לבצע ללא עזרת אנשי מקצוע.

עוד חשוב להדגיש שמיתוג אישי, כמו מיתוג עסקי כדאי לבצע באופן שוטף. האינטנסיביות והעוצמות עשויות להשתנות בהתאם לנסיבות, אבל הזנחה מוחלטת של המיתוג עלולה לפגוע במותג ולשחוק הישגים קודמים.

למי מיועד השירות?                            

שירות מיתוג אישי, שמספקים משרדי מיתוג, מיועד לכל מי שרוצה להצליח.

המשוואה פשוטה: מי שרוצה להצליח צריך כאמור להתבלט, למצוא נישה מדויקת בה יכולותיו וכישוריו מקנים לו יתרון של ממש על פני בני אדם אחרים – ולמתג עצמו כמומחה בתחום עיסוקו ובפרט בנישה האמורה.

בהתאם, ניתן למתג רופאים, עורכי דין, ארכיטקטים, פוליטיקאים, קואצ'רים, מומחי שיווק באינטרנט, דיאטנים ובעצם כל בעל מקצוע. כדאי לזכור שכולנו ממותגים כל הזמן ("עורך הדין הכריש", "הרופא האדיש", "מקדם האתרים שמכיר את גוגל יותר טוב מלארי פייג' וסרגיי ברין", "המהנדס היצירתי" וכו') ומי שלא דואג למתג את עצמו כפי שהוא שואף להיות מוכר, עלול לגלות שהודבקו לו תוויות לא רצויות.

מיתוג באינטרנט

מיתוג אישי עבור רשת ארומה

בימינו חלק ניכר מהפעילות השיווקית מתבצע באינטרנט, וכך הדבר גם כשמדובר במהלכים לטובת מיתוג אישי.

התהליך אותו מבצעת חברת מיתוג במסגרת קמפיין מיתוג אישי ברשת מורכב מ- 3 שלבים:

* אפיון: שלב שבו מזוהה הצורך העיקרי של האדם על ידי משרדי מיתוג, נבחנת הסביבה בה הוא פועל ונקבעים הערכים לפיהם הוא ימותג. בנוסף נבחרות זירות הפרסום, בהתאם למקומות בהם ניתן לפגוש את קהל היעד הרלוונטי של המיתוג.

* יצירת תוכן מתאים: אתר תדמית, בלוג, דף פייסבוק, נוכחות ברשתות חברתיות אחרות, סרטונים ביו-טיוב – ובכל מקום בו תוכן רלוונטי ממתג את האדם באופן רצוי.

* שמירה על המותג – לאחר יצירת התוכן הראשוני, חשוב לשמור על המותג, וזאת באמצעות הוספת תכנים בתדירות נאותה וקיום אינטראקציות שונות עם קהל היעד ברשתות החברתיות ובאמצעים נוספים. כמו כן מתבצע ניטור שוטף של אזכורים אודות האדם הממותג, על מנת לוודא כי הוא זוכה למיתוג הרצוי ועל מנת לנטרל במהירות אזכורים שליליים אם הם צצים.

חשוב לזכור שמיתוג אישי הוא משהו שכדאי להתייחס אליו כאל תהליך ארוך טווח ולא פעולה חד פעמית וקצרת טווח. הכל מסביבנו משתנה כל הזמן, כולל השירותים שהמתחרים שלנו מציעים, סוגי השירותים שזמינים בשווקים שבהם אנו מתמקדים וכמובן גם המסרים שכדאי לשדר בכל נקודה בזמן. בגלל זה, חשוב להיות תמיד עם היד על הדופק ולא להפסיק את הפעילות המיתוגית שלכם, גם במקרה שתגיעו לנקודה שבה נראה לכם שהשגתם את מטרתכם והצלחתם למתג את עצמכם בצורה הטובה ביותר. תמיד כדאי לחשוב על הצעד הבא ולהפיץ מסרים מיתוגיים חדשים באופן קבוע, בשביל שתהיה לקהל היעד שלכם סיבה לעקוב אחריכם ואחרי הפעילות שלכם ללא הפסקה. זה משהו שמאוד חשוב להקפיד עליו ועדיף לא לחסוך במשאבים שנדרשים לצורך זה.

פעולות בעולם ה"אמיתי"

את הפעולות האינטרנטיות לצורך המיתוג האישי מומלץ להשלים עם פעילויות שונות בעולם ה"ממשי" (למרות שהאינטרנט הוא כמובן מוחשי מאין כמותו, ובעל השפעה עצומה על התודעה של כולנו). חשוב להקפיד על הלימה בין הפעולות ברשת לבין אלה מחוצה לה, וכמובן לתת ביטוי אינטרנטי לכל פעולה שמתבצעת על מנת להעצים את האימפקט שלה.

לחצו כאן לקביעת פגישת ייעוץ

מה אנשים מוצאים כשהם מחפשים את השם שלכם?

אחד השלבים החשובים ביותר בתהליך מיתוג אישי מתחיל עוד לפני יצירת לוגו, צילום תדמית או פתיחת עמוד ברשת חברתית. צריך לבדוק מה מופיע כיום כאשר מחפשים את שמו של האדם בגוגל, ברשתות החברתיות ובמערכות מבוססות בינה מלאכותית.

לקוח פוטנציאלי, משקיע, מעסיק או עיתונאי יכולים לחפש שם של בעל מקצוע לפני שהם יוצרים איתו קשר. התוצאות שהם יקבלו ישפיעו על הרושם הראשוני שלהם. אתר ישן, פרופיל לא מעודכן, כתבה מלפני שנים או חוסר מוחלט במידע עלולים ליצור תמונה שאינה מייצגת את האדם ואת הפעילות שלו כיום.

מיתוג אישי נכון מאפשר להשפיע על התמונה הזאת. המטרה אינה להסתיר מידע או ליצור דמות שאינה אמיתית, אלא לבנות נוכחות ברורה שמציגה את הניסיון, הידע, תחומי ההתמחות והערך שאותו אדם מעניק לקהל שלו.

מיתוג אישי בעידן הבינה המלאכותית

בעבר אנשים חיפשו בעלי מקצוע בעיקר בגוגל. כיום הם יכולים לשאול מערכות בינה מלאכותית מי נחשב מומחה בתחום מסוים, מי כתב על נושא מקצועי או איזה איש מקצוע מתאים לצורך שלהם.

המערכות האלו מסתמכות על מידע שהן מוצאות באתרים, כתבות, ראיונות, פרופילים מקצועיים ואזכורים ברחבי הרשת. לכן, אדם שרוצה לבסס מיתוג אישי צריך ליצור נוכחות עקבית במספר מקומות ולא להסתפק בעמוד אחד באתר.

כדאי לפרסם תכנים שמציגים ידע אמיתי, לענות על שאלות נפוצות בתחום, להציג ניסיון מקצועי ולעדכן באופן קבוע את האתר ואת הפרופילים המרכזיים. ככל שהמידע ברור, עקבי ומגובה במקורות אמינים, כך קל יותר למנועי חיפוש ולמערכות בינה מלאכותית להבין מי האדם ובאיזה תחום הוא פועל.

מה כולל תהליך מיתוג אישי מקצועי?

תהליך מסודר מתחיל בהגדרת המטרה. יש הבדל בין רופא שמעוניין למשוך מטופלים, מנכ"ל שרוצה לבסס סמכות מקצועית, יזם שמחפש משקיעים או בעלת עסק שרוצה להגדיל את החשיפה לשירות שלה.

לאחר הגדרת המטרה, בונים מסר מרכזי שמסביר בצורה פשוטה מי האדם, מה הוא עושה ולמה כדאי להקשיב לו. בהמשך בוחרים את ערוצי הפעילות המתאימים, למשל אתר אישי, כתבות מקצועיות, ראיונות בתקשורת, פעילות בלינקדאין, סרטונים או השתתפות בכנסים.

הבחירה אינה צריכה להתבסס על המקום הפופולרי ביותר, אלא על המקום שבו נמצא הקהל הרלוונטי. בעל מקצוע שפונה למנהלים ולחברות יבחר ערוצים שונים מאדם שפונה לקהל פרטי.

מה מחליש מותג אישי?

אחת הטעויות הנפוצות היא חוסר עקביות. כאשר באתר מופיע מסר אחד, ברשת החברתית מסר אחר ובכתבות מידע שאינו מעודכן, קשה לקהל להבין מהי ההתמחות המרכזית.

טעות נוספת היא פרסום תוכן כללי שאינו מבטא ידע או ניסיון אישי. תוכן איכותי צריך להציג נקודת מבט, לענות על שאלה אמיתית ולתת לקורא סיבה לזכור מי עומד מאחוריו.

גם פעילות אינטנסיבית לתקופה קצרה ולאחר מכן היעלמות מוחלטת עלולה לפגוע בתהליך. מיתוג אישי נבנה לאורך זמן באמצעות רצף של תכנים, אזכורים ופעולות שמחזקים זה את זה.

איך יודעים שהמיתוג האישי עובד?

הצלחה במיתוג אישי אינה נמדדת רק במספר העוקבים. אפשר לבחון האם יותר אנשים מחפשים את שמו של האדם, האם הוא מקבל פניות רלוונטיות, האם מזמינים אותו להתראיין, להרצות או להשתתף בפרויקטים, והאם הוא מזוהה עם התחום שאותו ביקש לקדם.

כאשר המסר ברור והפעילות מתבצעת באופן עקבי, הקהל מתחיל לחבר בין האדם לבין תחום ההתמחות שלו. זהו השלב שבו המיתוג האישי הופך מנראות כללית לנכס מקצועי שמסייע ביצירת הזדמנויות חדשות.

איך בונים מותג מנצח?

מיתוג אישי איכותי נשען על אותנטיות, כלומר הדרך בה מוצג אדם מסוים חייבת להיות מבוססת על אמת – ולא על מסיכות או סופרלטיבים שאין להם אחיזה במציאות. לשם כך חשוב להשקיע בשלב האפיון מחשבה ותשומת לב, על מנת לזהות במדויק את החוזקות של האדם ואת המקומות בהם הוא מצטיין במיוחד – ולהבליט אותם.

בנוסף כדאי לזכור שאדם המעוניין במיתוג נכון ומחמיא חייב לבדל את עצמו ממקום העבודה הנוכחי שלו, או לכל הפחות להדגיש את איכויותיו האבסולוטיות ולאו דווקא את התפקיד הנוכחי (שהרי בימינו שוק העבודה מתאפיין בגמישות רבה, ועל מנת להתמתג כהלכה יש להבליט יכולות יוצאות דופן ולא עיסוק שעשוי להיות זמני).

מיתוג איכותי יעזור לכם להצליח בהשגת המטרות שלכם, אבל חשוב לזכור גם שכדאי לכם להתייחס לתהליך של מיתוג מתמשך ובלתי פוסק כאל מטרה חשובה בפני עצמה. גם אם תגיעו לכל היעדים שהצבתם לעצמכם, כדאי להמשיך למתג את עצמכם מחדש לאורך זמן, בשביל לא להשאר מאחרי המתחרים שלכם.